Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Половина українського fashion-ринку — "сіра": чим це загрожує
16.04.2026
Фото: Freepik
В Україні частка "сірого" ринку в fashion-сегменті одягу та взуття становить близько 50%. Про це розповів CEO Intertop Сергій Бадрітдінов у інтерв’ю Forbes.
Він зазначив, що іноземні гравці не мають додаткового податкового навантаження в разі поштових відправлень, тоді як українські компанії платять податки в повному обсязі. Такий стан справ змушує українських представників ринку буквально виживати. Крім того, через таку ситуацію виникає нерівність цін,яку складно перекрити навіть сильним продуктом чи брендом.
Це вже не зростання, а стратегія виживання з елементами креативу, — сказав Бадрітдінов.
Внутрішня частина проблеми пов’язана з дробленням бізнесу, а зовнішня — із режимом безмитного ввезення поштових відправлень вартістю до 150 євро, що не обкладаються ПДВ та митом.
Українська компанія при імпортуванні платить усе, польська чи китайська — нічого, якщо це поштове відправлення. Навіть глобальні гравці працюють так само. Наприклад, H&M в офлайні платить податки, але онлайн-продажі веде з Польщі, і ці операції через недосконалість законодавства не оподатковуються в Україні, — зазначив Бадрітдінов.
Він також зазначив, що іноземні гравці можуть продавати той самий товар на 20% дешевше лише тому, що не сплачують ПДВ. Усе це створює нерівні умови в fashion-сегменті для українських та іноземних гравців.