Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Продажі Tesla падають, а конкуренти нарощують перевагу
The Tesla Inc. store in Mumbai, India.Photographer: Dhiraj Singh/Bloomberg
Продажі Tesla різко знижуються на основних ринках — у Європі, Китаї та США — попри зростання глобального ринку електромобілів. За даними Reuters, аналітики вже говорять про системні проблеми всередині компанії та втрату конкурентних переваг: модельний ряд Tesla виглядає застарілим на тлі агресивного оновлення лінійок у конкурентів. Про це пише Forbes
Попри гучні ініціативи Ілона Маска — від ставок на робототехніку до багатомільярдних дискусій навколо компенсаційного пакета — основний бізнес компанії падає. У жовтні продажі Tesla в Європі впали на 48,5% рік до року, свідчать дані ACEA. Від початку року спад становить близько 30%, тоді як ринок електрокарів у регіоні продемонстрував зростання на 26%.
Оцінки Visible Alpha також не додають оптимізму: глобальні поставки Tesla у 2025 році можуть знизитися ще на 7% після падіння на 1% у 2024-му. Рекордний третій квартал виявився ситуативним — американські покупці поспішали скористатися податковою знижкою, що завершилася 30 вересня.
Колись бестселер Model Y втрачає позиції. Tesla оновлює модельний ряд повільно, тоді як ринок заповнюється новими, доступнішими електромобілями. На цьому тлі конкуренти демонструють експансивне зростання. Китайська BYD у жовтні продала в Європі 17 470 авто — удвічі більше, ніж Tesla. Volkswagen збільшив продажі електрокарів на 78,2% за дев’ять місяців — до 522 600 одиниць, що утричі перевищує результати Tesla.
Tesla довгий час утримувала лідерство в сегменті електромобілів завдяки ранньому виходу на ринок та технологічним перевагам. Однак з 2023 року компанія стикається зі зростанням конкуренції, затримками в оновленні модельного ряду та падінням репутації Маска на ключових ринках. Паралельно китайські та європейські бренди агресивно інвестують у доступніші моделі, зменшуючи ринкову частку Tesla.
Найскладніша ситуація – в Європі, де вже продається понад десяток електромобілів дешевше $30 000, і ще більше моделей очікуються найближчими місяцями.
Китайські виробники активно заходять на ринок із ширшим вибором, включно з гібридами та авто з ДВЗ. Tesla натомість пропонує лише Model 3 та Model Y, не маючи нових масових моделей у найближчому переліку запусків.
У Великій Британії доступні понад 150 електромоделей, а наступного року з’явиться щонайменше 50 нових – і жодна з них не Tesla, каже аналітикиня Electrifying.com Джинні Баклі.