Як бізнесу стати цікавим для медіа: три дієві поради

Чому медіа ігнорують ваші пресрелізи: відповідає головний редактор Retailers.ua

Відкриваю електронну поштову скриньку і знову бачу черговий пресреліз, написаний ШІ. Тема актуальна і необхідна: "4 тренди, які формують ритейл у 2026 році". Дочитав до другого абзацу і зрозумів, що бачив ці штампи слово в слово в попередніх листах…

"Один розрив у даних — втрата довіри". "Онлайн і офлайн — це більше не два світи". "Споживач, якому зручно, залишається з вами".
ЗМІ отримують такі листи сотнями. За статистикою Мінцифри, понад 93% українських компаній використовують ШІ для написання текстів. Але чому ці релізи не беруть у роботу? Відповідь очевидна: бо в них немає "живого" голосу.

Як же стати цікавим для медіа та аудиторії? Ось мої три поради бізнесу:

• Підкреслюйте ексклюзивність. Навіть якщо ваш продукт не унікальний, ваш досвід — неповторний. Замініть загальні фрази ШІ на реальні кейси: як ви помилялися, як знаходили вихід, які цифри отримали насправді. Ексклюзивна цінність — це те, що відрізняє вас від конкурентів, а не те, що видає GPT-чат.
• Пишіть для людей, а не для алгоритмів. Retailers читають топменеджери та власники бізнесу. Це люди, які цінують свій час і миттєво відчувають текст, написаний "для галочки".
• Використовуйте ШІ як асистента, а не як автора. ШІ може бути помічником, асистентом, але він не переграє тих, хто ділиться реальним досвідом і розповідає про нього від серця. 

Ми в Retailers цінуємо наших читачів і дотримуємося високих журналістських стандартів: занурюємося у цікавий світ ритейлу, готуючи якісну аналітику, інтерв’ю, спецпроєкти, оглядові матеріали, авторські колонки. Тож будемо раді співпрацювати з брендами та експертами, яким дійсно є що сказати читачам.

Чекаю ваші листи на email: info@retailers.ua.

Пилипчук Михайло, головний редактор Retailers.ua