Ранкові вечірки тепер і в ТРЦ Respublika Park: що це за формат і як він завірусився у Tik Tok

Фото: пресслужба Kyiv Morning Coffee Club

"Я тобі розкажу, як воно работає. Грає музика і прівлікає людей", — каже брюнет років тридцяти підтанцьовуючій дружині й лагідно відводить подалі від входу в магазин adidas, що в ТРЦ Respublika Park. Нещодавно там пройшла музична частина івенту "WAKE UP" в колаборації бренду спортивного одягу та спільноти Kyiv Morning Coffee Club.

Retailers приєднався до події, щоб з'ясувати, як працює експерієнційний ритейл в Україні у 2026 році. Теоретично він обіцяє більше, ніж просто покупки — досвід, емоції, залученість. Але що насправді змушує людей їхати зранку вихідного дня на околицю міста — і чи виправдовує це очікування?

Фото: пресслужба Kyiv Morning Coffee Club

На порозі магазину зустрічають сині та білі вітрила по боках з назвою заходу та рухомий рядок зверху, які позбавляють можливості відвідувачів ТЦ не помітити подію. Насправді основні активності відбулися за тиждень до того. Організатори планували руханку, йогу, забіг на 3 км по другому поверху та DJ-сет. Але останній вирішили перенести через ракетний удар по багатоповерхівці у Київському районі Харкова.

Тоді були жертви, і ми вирішили, що проводити розважальну частину недоречно. Сьогодні ж прийшли заряджатись енергією, пити смачну каву і слухати гарну музику, — пояснює серійний підприємець, співзасновник Kyiv Morning Coffee Club Ілля Захарченко. Стоїть в чорних штанах і сорочці, повністю вкритих лого спортивного бренду.

Фото: пресслужба Kyiv Morning Coffee Club

"Я думаю, що кожна людина на цій планеті знає, що таке adidas. А у нас з ним спільні цінності. Тому раді цій співпраці. Разом ми альтернативна сторона нічного трешового алкогольного двіжу. Це ранок і свідомість, коли люди починають день не зі стрічки новин, а з активності. Ідея нашої колаборації в тому, щоб показати, що можна змінити себе через рух. Близько року тому ми створили спільноту людей, які будуть заряджати один одного і починати ранок з руху. Оточення дуже впливає на нас, тому в клуб майже неможливо потрапити. Ми ретельно обираємо тих, хто буде поряд", — підкреслює Захарченко і спішить до DJ-стійки, щоб сказати вітальне слово.

Фото: пресслужба Kyiv Morning Coffee Club

Перед ним близько 50-ти людей. Розбиті по невеличким компаніям, активно обмінюються новинами. В натовп вривається коротко стрижена дівчина у фіолетових окулярах і чокері з квітками та зіркою Dior на грудях. За 10 хвилин обіймає майже кожного відвідувача.

Фото: пресслужба Kyiv Morning Coffee Club

Це я ще не розігріта, чекаю, поки музика набере обертів, — запевняє Вероніка Меркур'єва. В минулому спортивний тренер, пізніше була діджеєм. По іменах перечисляє організаторів. — Ми всі познайомились на КМСС. Минулоріч багато їздили на моржування групами по 30 людей. А коли постійно бачиш ті самі обличчя, з'являється конект і нові активності, наприклад походи в баню. Це, певно, єдине ком'юніті, яке влаштовує настільки круті ранкові вечірки, просуває сучасну музику і поєднує це зі спортом.

Фото: пресслужба Kyiv Morning Coffee Club

Біля стенду з новинками на самоті стоїть маркетолог Андрій. Прізвище не називає. Взутий у кросівки adidas з написами "вдячність" та "емпатія". Повз нього пробігають двоє хлопців років десяти. Тільки-но поцілили м'ячем в стійку каси.

Я прийшов, щоб трішки соціалізуватися, побути в колі незвичайних людей. Останнім часом дуже бракує спілкування, якогось нетворкінгу. Ще й adidas люблю. Є моделі, які купую відразу по дві пари. Тут все співпало, — зізнається маркетолог.

Два кремезних охоронці обрамляють тендітну брюнетку, що на вході перевіряє реєстрацію. Проте потрапити на захід можна було і просто зайшовши в магазин. Рожеві браслети для дівчат розійшлися за перші пів години. Далі всім ліпили блакитні, не зважаючи на гендерні умовності.

Фото: пресслужба Kyiv Morning Coffee Club

"Залишається пів години до закінчення. Івент вже відвідали двісті людей, хоча заявок було триста п'ятдесят. Таке буває, ранок, хтось прокинувся і вирішив нікуди не їхати. Не засуджуємо", — каже PR-менеджерка КМСС Іванна Кравченко. — "Тут всі об'єднані однією ідеєю: люблять активність. Не важливо, що це — йога, біг, пілатес чи катання на водяних серфах. Головне — рухатись. Ми дуже схожі. Хтось купує класну футболку — чекай, що скоро така сама буде у всіх. Навіть коли хочеш здатися, поруч завжди знайдуться люди, що тебе замотивують. Мене от клуб надихнув пробігти марафон. Завдяки співпраці клубу з adidas теж всі у виграші. Для них це хороша іміджева історія: в клубі багато медійних людей, зокрема знаменитості та блогери. Плюс ми збільшуємо їм трафік клієнтів у цей день. А з нашого боку ми підтримали своє ком'юніті, вони отримали знижку на бігову модель взуття."

Дівчинка у фіолетовій сукні з голографічними лелітками скидає на підлогу плаща і сідає, стомившись. Після вмовлянь мама здається і оновлює ним власний лук.

Ми на тата чекаємо. Він у нас бігун. На забіги завжди їздимо всією сім'єю. Відпочиваємо також разом. Хотіли потрапити й на захід минулого тижня, але з дитиною це не завжди зручно, — каже мама дівчинки Олександри Марія Гудзенко.

Фото: пресслужба Kyiv Morning Coffee Club

Дівчата в білих футболках з написами "one love" на спинах пораються біля столу з напоями. Серед них вода, кава, енергетики та спортивні добавки. Доступні лише якщо у відвідувача є браслет.

Тут шість термосів по три літри кожен. А ще недалечко стоїть кавомашина, яка не припиняє свою роботу вже кілька годин. Впевнена, за сьогодні піде більше 25-ти літрів. Щоб встигнути, ми почали роботу о сьомій ранку, — каже менеджер продажу one love Поліна Сисоєва.

Подія припала на Міжнародний день діджея. У лайнапі чотири артисти: AIDENTIQUE, Johnny Egoist, Amid Namguv, b2b Valmaind. Під уривки з пісні "The Power" німецького євроденс-гурту "Snap" частина учасників танцює майже в самій білизні. Біля купи курток і рюкзаків доросла пані міряє рожеві кросівки в тон до своєї футболки з величезним написом adidas.

Фото: пресслужба Kyiv Morning Coffee Club

"Хотіла щось підібрати на літо. У мене всі люблять цей бренд — діти і онука. І я з ними. Куртка теж від нього. Але цього разу щось не підійшло", — нарікає покупчиня Марина Геращенко. Продавчиня пропонує спробувати іншу модель. Доводиться трохи нахилятись й перекрикувати музику.

"Такого формату заходи бувають не часто, але є інші інтерактиви. Працювати не заважає. Навпаки, трафік більший, можна порухатися, збадьоритися. Половина танцює, половина щось купує. Наче на роботі та вечірці одночасно", — каже продавчиня Олександра Бегма.

ТРЦ Respublika Park не вперше підтримує подібну ініціативу. Цьогоріч у них відбувся благодійний ветеранський турнір з боксу за участі Олександра Усика, організований за підтримки державних інституцій, партнерських організацій та БФ «Титанові».

Ми розвиваємо ТРЦ Respublika Park не лише як місце для покупок, а як сучасний міський простір, який відповідає на ширші потреби людей — у відпочинку, взаємодії та відновленні. Саме тому для нас стратегічно важливо підтримувати ініціативи, що популяризують здоровий спосіб життя, створюють новий спільний досвід для відвідувачів і формують навколо ТРЦ активну спільноту. У цьому ж контексті ми підтримали подію KMCC та adidas. Це приклад того, як торговий простір може ставати місцем для спорту, енергії, спілкування та формування ком'юніті, — каже СЕО ТРЦ Respublika Park Юлія Щаслива.

Фото: пресслужба Kyiv Morning Coffee Club

Також для ТРЦ Respublika Park принципово поєднувати комерційну, спортивну та соціальну складову. На території ТРЦ працює культурно-мистецький центр Tytanovi для реабілітації ветеранів, а також діють спеціальні програми для ветеранів у Sport Life та Aerodium Kyiv.

Юлія Щаслива, фото: www.facebook.com/ulia.scastlivaa.351702/

"Разом з партнерами-орендарями ми формуємо екосистему. Для нас важливо, щоб бренд у ТРЦ був не лише торговою точкою, а міг вибудовувати глибшу взаємодію з аудиторією через події, ком'юніті та власні сенси. Саме тому ми системно підтримуємо ініціативи орендарів, які виходять за межі класичного ритейлу та відкриті до різних форматів колаборацій з орендарями. Ми вже маємо подібний досвід співпраці з різними орендарями, зокрема Citrus, Samsung, Intertop та багатьма іншими. У випадку з KMCC x adidas для нас цінним є саме те, що бренд працює не лише через продукт, а через спільноту й стиль життя. І наше завдання як ТРЦ — дати для цього якісний простір, аудиторію та можливість масштабувати ідею в повноцінну подію. Підтримка таких ініціатив — це частина ширшого підходу: бути простором, де поєднуються ритейл, ком'юніті, спорт і соціальна відповідальність", — підкреслює Юлія Щаслива.

А ви б хотіли потрапити на таку вечірку?

Автор: Лук'яшко Катерина