Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
IKEA "запакувала" Копенгаген у свої коробки
Фото: thedrum.com
IKEA Copenhagen "запакувала" столицю Данії у свої коробки. Тепер у центрі Копенгагена можна побачити рекламні банери, автобуси та будівельні ліси, ніби обгорнуті у фірмові коробки шведського меблевого гіганта.
Компанія пішла на такий рекламний крок, щоб звернути увагу клієнтів на те, що в центральному магазині можна купити не тільки дрібниці для дому, а й великогабаритні товари — дивани, шафи та інші меблі.
Справа в тому, що магазин IKEA розташований в центрі Копенгагена, і часто відвідувачі сприймають його як магазин, де можна купити тільки аксесуари та дрібні меблі. Якщо датчанам потрібні стелажі, ліжка або шафи, вони їдуть в магазини IKEA на околиці. Кожне розміщення такої великої реклами з коробками несе в собі одну чітку фразу: "Тепер і великогабаритні товари є в наявності".
Ми не хотіли виділяти конкретні товари, а скоріше пограти з уявою людей. Плоска упаковка IKEA — це культовий продукт, і це ідеальний спосіб розповісти історію про великі предмети, не показуючи їх безпосередньо. Коричневий картон миттєво асоціюється з ІКЕА. І забавно обклеювати автобус або будівлю так, ніби це продукція ІКЕА. І, судячи з відгуків, які ми отримали, на це ще й забавно дивитися, — розповіли креативники, які працювали над рекламною кампанією.
