Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
Coca-Cola зняла рекламу без свого червоного кольору: навіщо компанія це зробила
Фото: famouscampaigns.com
Компанія Coca-Cola запустила в Аргентині та Бразилії рекламу без свого фірмового червоного кольору. До такого рішення вдалися, щоб банери бренду з'явилися на стадіонах, де червоний колір під забороною.
Справа в тому, що на футбольних стадіонах Аргентини та Бразилії не використовують червоний колір, бо він асоціюється з командами-суперниками.
Завдяки оптичним ілюзіям проєкт You Must Love Coke дає змогу шанувальникам сприймати фірмовий червоний колір Coca-Cola, не маючи водночас жодного червоного елемента.
Рекламна кампанія Coca-Cola зосереджена на стадіоні "Президент Перон" — домашньому стадіоні гоночного клубу, і на "Арені Греміо" — домашній арені футбольного клубу "Греміо". У дні матчів обидва стадіони оформлені в синьому кольорі. Також креативи розміщені вздовж маршрутів уболівальників, біля стадіонів і в точках збору фанатів у дні матчів.
Рішення Coca-Cola полягає в тому, щоб взагалі не використовувати червоний колір, покладаючись натомість на візуальні прийоми, які спонукають уболівальників самостійно розпізнати фірмовий колір бренду.