Читайте новини і аналітику про ритейл та e-commerce в Україні на нашій сторінці в Facebook, на нашому каналі в Telegram, а також підписуйтеся на щотижневу email розсилку.
"Безкоштовні" чіпи у MacBook Neo: запаси тануть. Що буде далі з випуском популярної моделі
08.04.2026
Фото: cnn.com
Apple веде переговори з постачальниками щодо вирішення дилеми, спричиненої неочікувано високими продажами MacBook Neo. Інсайдери повідомляють, що питання полягає в тому, чи збільшувати виробництво хітового ноутбука, вичерпуючи при цьому наявний запас комплектуючих.
MacBook Neo випускається у чотирьох кольорах та двох конфігураціях, але кожна модель працює на одному й тому ж процесорі — A18 Pro. Це чіп, який використовувався в iPhone 16 Pro попереднього покоління. Як зауважив Бен Томпсон зі Stratechery, MacBook Neo не використовує нові партії чіпів A18 Pro, у виробництві використовують деталі з початкової виробничої партії.
MacBook Neo має 5 графічних процесорів, A18 Pro в iPhone 16 Pro мав 6 графічних процесорів. Це означає, що Apple вдало позбавляється цих чіпів: деякі A18 Pro з дефектами лише одного з графічних процесорів потрапляють в Neo. Тобто можна стверджувати, що певна кількість цих чіпів фактично безкоштовна для Apple!, — каже Бен Томпсон.
Щодо дилеми, спричиненої цим неочікуваним успіхом, Apple планувала лише наступного року замовити створення нового Neo, який працюватиме на поточному поколінні чіпів A19 Pro.
Фінальним складанням MacBook Neo займаються Quanta та Foxconn на заводах у В'єтнамі та Китаї. Напочатку план виробництва був в межах 5-6 мільйонів одиниць. Наразі постачальники не впевнені, чи варто очікувати продовження виробництва після початкового плану.
Керівники Apple навряд залишать без уваги попит на MacBook Neo, але дозамовлення комплектуючих може знизити високу рентабельність, яку компанія отримувала від створення пристроїв з фактично безкоштовними чіпами.
Рішення Apple пов'язане з компромісами. Якщо вони все ж таки зроблять нове замовлення деталей, зокрема отримають у TSMC від 10 000 до 30 000 чипів A18 Pro, тоді, найімовірніше, доведеться підвищити ціни на MacBook Neo. І їм доведеться вимкнути додаткове ядро графічного процесора, щоб усі Neo були однаковими.
Один зі способів впоратися з вищою вартістю — це відмовитися від дешевшої моделі на 256 ГБ і продавати лише ту, що має 512 ГБ пам’яті. Це не повністю розв'яже проблему зменшення маржі, але може її нівелювати. Іншим підходом могла б стати пропозиція випустити кілька нових кольорів, або можна додати безкоштовне сховище iCloud, щоб підвищити ціну і таким чином зберегти маржу.
Apple може розглянути й ширшу стратегію: залучити більше споживачів до Mac. Сьогодні Mac здебільшого був елітним продуктом для нішевої групиклієнтів через високу ціну, і утримував при цьому близько 10% ринку. Потужні персональні комп'ютери зараз просто не потрібні, коли можна монтувати відео, компілювати код або обробляти дані на ноутбуці з меншими характеристиками та підключенням до Інтернету.
Випадково чи навмисно, MacBook Neo — це саме те: ноутбук із нижчими характеристиками та підключенням до інтернету. Побоювання, що Neo може зменшити продажі преміальних пристроїв, таких як MacBook Air та Pro, цілком виправдані. Але лише в короткостроковій перспективі. У довгостроковій перспективі Neo, ймовірно, перетягне клієнтів у ПК з Windows, розширюючи екосистему Mac.