Zara запускает полноценную линейку косметики Zara Beauty

Ритейлер Zara запускает первую полноценную линейку косметики под собственным брендом Zara Beauty. Коллекция, при создании которой не проводились тесты на животных, будет доступна в магазинах и в онлайне с 12 мая.

---

Над новой коллекцией работала визажист Дайан Кендал, сотрудничавшая с Marc Jacobs Beauty и Calvin Klein. До сегодня Zara не была особо заинтересована в развитии бьюти-категории, несмотря на то, что ее конкуренты как H&M, Asos, Forever 21 и Boohoo уже выпускали собственную косметику. 

Zara Beauty — первая полноценная коллекция косметики для Zara, которая состоит состоит из средств для губ, теней для век, подводок, румян и лаков для ногтей. Коллекция рассчитана на миллениалов и молодых покупателей. Стоимость бьюти-средств будет составлять $8 до $26.

Zara рассчитывает на успех новой коллекции. До этого с 2018 года компания выпускала губную помаду и парфюмы, продажи которых были не особо заметны на фоне продаж одежды. Из-за смены покупательских привычек физическое присутствие может иметь решающее значение для потребителей покупать продукцию Zara Beauty, особенно по низким ценам, отмечает Business of Fashion.

У категории красоты был тяжелый период из-за пандемии, поскольку потребители покупали меньше косметики. Тем не менее, она постепенно восстанавливается. Эксперты прогнозируют восстановление в категории декоративной косметики после того, как общество начнет возвращаться в офисы, а магазины вновь открываться для работы. Когда покупатели снова начнут покупать в Zara одежду, вместе с этим они могут подобрать к ней косметику прямо в магазине.

Позитивные тенденции подтверждают желания ритейлеров красоты открывать новые точки продаж. Например, бьюти-ритейлер Sephora собирается открыть свои точки в 850 американских универмагах Kohl’s, а также на 60 отдельных локациях. Другой ритейлер красоты Ulta Beauty в этом году собирается открыть 30 магазинов. 

Источники: Business of Fashion, Forbes 

Перевод: Людмила Будина